Public relations ve společnosti EUROVIA CS a.s.

Abstract

Bakalářská práce na téma Public Relations ve společnosti EUROVIA CS a.s. se bude zabývat využíváním PR v dané organizaci, důraz bude kladen na krizovou a mediální komunikaci. Tyto dvě oblasti budou analyzovány. Dále je smyslem bakalářské práce formulovat základní pojmy z této oblasti, shrne teoretické zázemí problematiky, popsat skutečnou situaci a navrhne zlepšení nebo prohloubení používaných metod, případně metody, které organizace nevyužívá, ale mohla by. Komunikační strategie bude posuzována a analyzována na základě teoretického východiska doporučené literatury. Práce je rozdělena do pěti kapitol. Jedná se o dvě teoretické kapitoly, které vycházejí především z odborné literatury, vymezí využití Public Relations a jeho oblasti, nástrojích, cílových skupinách a cílech. Další kapitola je zaměřená na organizaci jako takovou, tj. její vznik, současnost a organizační strukturu. Čtvrtá a pátá kapitola jsou kapitoly praktické a věnují se aplikaci zjištěného v konkrétních případech, rozebírají krizovou a mediální komunikaci organizace na základě jejího vystupování vůči veřejnosti.

The topic of this thesis is Public Relations at EUROVIA CS a.s., altogether it will define the fundamental scope within this area, summarize the complexities of the theoretical background, describe the actual state of utilizing PR within the aforementioned organization and suggest improvements or deepening of existing methods, alternatively such methods that the organization isnt using yet but should have. Communication strategy will be evaluated and analyzed on the basis of the theoretical findings from the recommended literature. The thesis is divided into five chapters, which include additional subchapters. First two chapters are theoretical and draw primarily from the academic literature; the chapters further examine the core concepts, define the scope of Public Relations, such as domains, tools, and target groups, as well as general PR objectives. The next chapter focuses on the organization as such, the foundation, the current state, and the organizational structure. The fourth and fifth chapters are practical and address the application within each specific case, besides analyze the crisis and media communication of the organizations stance towards the public.