Zavedení nové řady produktů mezinárodní firmy na český trh

Abstract

Cílem diplomové práce je návrh marketingová strategie pro zavedení nové řady produktů zahraniční firmy na český trh. Diplomová práce bude rozdělena do dvou hlavních částí, které budou děleny na další kapitoly. Teoretická část se bude zabývat otázkami produktové strategie a životního cyklu produktu, marketingové strategie produktu, problematikou vnitřních a vnějších strategických analýz, bude popsána například Porterova analýza pěti sil, SWOT a PEST analýza. Dále bude popsán marketingový mix a mezinárodní marketing. Praktická část představí konkrétní firmu a její produkty, provede analýzu produktu a jeho trhu včetně obdobné nabídky konkurence, navrhne marketingovou strategii pro uvedení nové řady produktů na český trh, a zformuluje závěrečná doporučení pro uvedený podnik.

The aim of the thesis is to propose a marketing strategy for the launch of a new product line of a foreign company on the Czech market. The thesis will be divided into two main parts, which will be divided into further chapters. The theoretical part will deal with issues of product strategy and product life cycle, marketing strategy of the product, issues of internal and external strategic analyses, for example Porter's five forces analysis, SWOT and PEST analysis will be described. Furthermore, the marketing mix and international marketing will be described. The practical part will introduce a specific company and its products, analyse the product and its market including similar offerings of competitors, propose a marketing strategy for the launch of a new product line on the Czech market, and formulate final recommendations for the company.