Analysis of Construction Company's Competitiveness Factors and Development of Its Competitive Strategy

Barashkova Ekaterina

Typ dokumentu

diplomová práce
master thesis

Autor

Barashkova Ekaterina

Vedoucí práce

Čásenský Martin

Oponent práce

Tichý Milík

Studijní obor

Stavební management

Studijní program

Stavební inženýrství

Instituce přidělující hodnost

katedra ekonomiky a řízení stavebnictví

Práva

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Zobrazit celý záznam

Abstrakt

Tato diplomová práce je zaměřena na marketingové plánování ve stavebnictví. V teoretické části se popisuje současná situace na stavebním trhu s ohledem na specifické rysy marketingu ve stavebnictví. Práce dále zkoumá různé marketingové nástroje které mohou být využity stavebními společnostmi. Praktická část této práce obsahuje zhodnocení situace vybrané stavební společnosti pomocí interní a externí analýzy a navrhuje možná vhodná opatření pro zvýšení její konkurenceschopnosti.

This master's thesis is focused on marketing planning in construction industry. In the theoretical part, it analyses and describes current situation in the market, looking into specific features of marketing in construction. It examines different marketing tools which can be implemented by construction companies. The practical part evaluates performance of a selected construction company using internal and external analysis and suggests possible corrections for its marketing strategy to improve the company's competitiveness.