Zavedení nové řady produktů mezinárodní firmy na český trh

Klára Kubíčková

Launch of a new range of products of a multinational company on the Czech market

Type of document

diplomová práce
master thesis

Author

Klára Kubíčková

Supervisor

Bronec Oldřich

Opponent

Hřebík František

Study program

Projektové řízení inovací

Institutions assigning rank

institut manažerských studií

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Show full item record

Abstract

Cílem diplomové práce je návrh marketingová strategie pro zavedení nové řady produktů zahraniční firmy na český trh. Diplomová práce bude rozdělena do dvou hlavních částí, které budou děleny na další kapitoly. Teoretická část se bude zabývat otázkami produktové strategie a životního cyklu produktu, marketingové strategie produktu, problematikou vnitřních a vnějších strategických analýz, bude popsána například Porterova analýza pěti sil, SWOT a PEST analýza. Dále bude popsán marketingový mix a mezinárodní marketing. Praktická část představí konkrétní firmu a její produkty, provede analýzu produktu a jeho trhu včetně obdobné nabídky konkurence, navrhne marketingovou strategii pro uvedení nové řady produktů na český trh, a zformuluje závěrečná doporučení pro uvedený podnik.

The aim of the thesis is to propose a marketing strategy for the launch of a new product line of a foreign company on the Czech market. The thesis will be divided into two main parts, which will be divided into further chapters. The theoretical part will deal with issues of product strategy and product life cycle, marketing strategy of the product, issues of internal and external strategic analyses, for example Porter's five forces analysis, SWOT and PEST analysis will be described. Furthermore, the marketing mix and international marketing will be described. The practical part will introduce a specific company and its products, analyse the product and its market including similar offerings of competitors, propose a marketing strategy for the launch of a new product line on the Czech market, and formulate final recommendations for the company.