Analýza a rozvoj marketingové komunikace ve vybraném podniku

Denisa Márová

Analysis and development of marketing communication in the selected company

Typ dokumentu

diplomová práce
master thesis

Autor

Denisa Márová

Vedoucí práce

Horejc Jan

Oponent práce

Simonsen Pavla

Studijní obor

Bez specializace

Studijní program

Řízení průmyslových systémů

Instituce přidělující hodnost

ústav řízení a ekonomiky podniku

Práva

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Zobrazit celý záznam

Abstrakt

Tato diplomová práce zkoumá problematiku marketingové komunikace. Práce začíná teoretickým přehledem klíčových marketingových pojmů, včetně SWOT analýzy a efektivního využití komunikačních nástrojů. Praktická část zahrnuje podrobnou analýzu marketingových praktik vybrané společnosti, hodnotí její současnou strategii pro B2B i B2C zákazníky. Na základě těchto zjištění práce navrhuje konkrétní opatření pro zlepšení marketingové komunikace společnosti, s cílem zvýšit zapojení zákazníků a posílit konkurenční postavení.

This thesis explores the issues of marketing communication. It begins with a theoretical overview of key marketing concepts, including SWOT analysis and the effective use of communication tools. The practical part includes a detailed analysis of the marketing practices of a selected company, evaluating its current strategies for both B2B and B2C customers. Based on these findings, the thesis proposes specific measures to improve the company's marketing communication, aiming to increase customer engagement and strengthen its competitive positioning.