Marketingový plán vybrané organizace

Abstract

Cílem této práce je sestavení marketingového plánu konkrétní společnosti pro následující rok. Tato společnost se zaměřuje na výrobu a prodej luxusních skleněných instalací a dekorativních svítidel do celého světa. Teoretická část se zabývá problematikou tvorby marketingového plánu a jeho specifik v luxusním odvětví. V praktické části se zaměřuji na sestavení plánu a aplikaci teorie na podnik v reálném prostředí. Tato část obsahuje především interní a externí analýzy, specifikaci marketingových cílů, strategie a akční plán k jejich provedení. V závěrečné části jsem navrhla způsoby kontroly a provedla konečné shrnutí práce.

Purpose of this thesis is to create a marketing plan for specific company for next year. The company is focused on producing and selling luxury glass installations and decorative lights worldwide. Theoretical part reviews existing approaches and issues related to a marketing plan and its specifics for luxury brands. In practical part, I create such plan for selected company and apply theoretical knowledge to its environment. This part comprises of internal and external analysis, specification of marketing goals, strategies and action plan for their fulfillment. The plan is concluded with controlling approach and summary of the whole thesis.