Marketingový plán vybrané organizace

Abstract

Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část je nazvána teoretickou a zaměřuje se na shrnutí základních znalostí nezbytných pro tvorbu marketingového plánu. Jedná se především o poznatky z oblasti situačních analýz, strategického marketingu a tvorby marketingového mixu. Druhá část práce je nazvána praktickou a zabývá se tvorbou samotného marketingového plánu pro vybranou organizaci. Byla provedena situační analýza, na jejímž základě byly zmapovány silné a slabé stránky společnosti, ale také příležitosti a hrozby. Dále byla prozkoumána konkurence v daném odvětví. Na základě segmentace a tržního cílení byl zvolen klíčový segment, pro nějž byl sestavován marketingový mix. Cílem práce je na základě získaných dat vytvořit marketingový plán na jeden rok pro vybranou organizaci. Cílem marketingového plánu je modifikace cenové nabídky outsourcingu mezd a zvýšení povědomí o organizaci.

The diploma thesis is divided into two parts. The first part is titled as the theory focused on summarizing the basic knowledge which is necessary for creating a marketing plan. Primarily it is about knowledges from situational analysis area such as: strategic marketing and creating marketing mix. The second part is titled as the practical and deals with the creation of actual marketing plan for the selected organization. The situational analysis was conducted on the foundation which was mapped strengths and weaknesses of the selected company and, also an opportunities and threats. Further the competition the competition on the market. Based on the segmentation and market targeting was chosen the key segment for which was compiled the marketing mix. Main goal of the diploma thesis is to create a marketing plan for one year, based on the obtained data for the selected organization. The purpose of the marketing plan is an offer price modification of the payroll outsourcing and increase the brand awareness about the organization.