Marketing ve finančním poradenství

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi v oblasti finančního poradenství, s důrazem na využití internetového marketingu k získávání nových klientů a spolupracovníků. Teoretická část práce definuje klíčové pojmy v oblasti finančního poradenství, marketingového mixu a komunikačního mixu. Dále se zaměřuje na analýzu využití komunikačního mixu v online prostředí. Praktická část zahrnuje kvalitativní a kvantitativní výzkum, zkoumající strategie a nástroje využívané finančními poradci při oslovování klientů. Výsledky naznačují rozmanité přístupy k internetovému marketingu ve finančním poradenství a zdůrazňují potenciál online prostředí v této oblasti. Práce má přinést ucelený pohled na spojení mezi finančním poradenstvím a marketingem, a to zejména v rámci digitální transformace a rostoucího významu online komunikace.

This bachelor thesis deals with marketing strategies in the financial advisory industry, with an emphasis on the use of internet marketing to attract new clients and associates. The theoretical part of the thesis defines the key concepts in financial advice, marketing mix and communication mix. It also focuses on the analysis of the use of communication mix in the online environment. The practical part includes qualitative and quantitative research examining the strategies and tools used by financial advisors in reaching clients. The results suggest diverse approaches to internet marketing in the financial advice industry and highlight the potential of the online environment in this area. The work is intended to provide a comprehensive view of the link between financial advice and marketing, particularly in the context of digital transformation and the growing importance of online communication.