Marketing ve finančním poradenství

Marie Ortová

Marketing in Financial Advisory

Type of document

bakalářská práce
bachelor thesis

Author

Marie Ortová

Supervisor

Procházka Jan

Opponent

Jílková Petra

Study program

Ekonomika a management

Institutions assigning rank

institut ekonomických studií

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Show full item record

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi v oblasti finančního poradenství, s důrazem na využití internetového marketingu k získávání nových klientů a spolupracovníků. Teoretická část práce definuje klíčové pojmy v oblasti finančního poradenství, marketingového mixu a komunikačního mixu. Dále se zaměřuje na analýzu využití komunikačního mixu v online prostředí. Praktická část zahrnuje kvalitativní a kvantitativní výzkum, zkoumající strategie a nástroje využívané finančními poradci při oslovování klientů. Výsledky naznačují rozmanité přístupy k internetovému marketingu ve finančním poradenství a zdůrazňují potenciál online prostředí v této oblasti. Práce má přinést ucelený pohled na spojení mezi finančním poradenstvím a marketingem, a to zejména v rámci digitální transformace a rostoucího významu online komunikace.

This bachelor thesis deals with marketing strategies in the financial advisory industry, with an emphasis on the use of internet marketing to attract new clients and associates. The theoretical part of the thesis defines the key concepts in financial advice, marketing mix and communication mix. It also focuses on the analysis of the use of communication mix in the online environment. The practical part includes qualitative and quantitative research examining the strategies and tools used by financial advisors in reaching clients. The results suggest diverse approaches to internet marketing in the financial advice industry and highlight the potential of the online environment in this area. The work is intended to provide a comprehensive view of the link between financial advice and marketing, particularly in the context of digital transformation and the growing importance of online communication.