Influencer marketing dětské a kojenecké výživy společnosti Nestlé v prostředí Instagramu

Abstract

Tato diplomová práce pojednává o influencer marketingu a jeho využití jako marke-tingový nástroj. Cílem práce je analyzovat současný stav influencer marketingu di-vize dětské a kojenecké výživy společnosti Nestlé, vyhodnotit ho a navrhnout dopo-ručení ke zlepšení. V teoretické části je nejprve vymezen pojem marketing a jeho tradiční pojetí. Dále je představen pojem influencer marketing a jak se s nástupem doby internetu mění nejen marketing, ale i postoj spotřebitelů vůči médiím. Z teoretické části vychází praktická část, kde byla pomocí sekundárních dat z kampaní a primárních dat vlastního výzkumu navržena doporučení, jak by společ-nost měla vytvářet kampaně s využitím influencerů.

This diploma thesis describes influencer marketing and its use as a marketing tool. This thesis aims to analyse the current situation of influencer marketing of the baby and infant nutrition division of the company Nestlé, evaluate it, and propose rec-ommendations for improvement. The theoretical part first defines the concept of marketing and its traditional conception. There is also explained the idea of influ-encer marketing, the development of marketing, and consumers' attitude towards the media during the development of the Internet. The practical part is based on the theoretical part. The secondary data obtained from the former campaigns and the primary data obtained from the own marketing research are used to suggest rec-ommendations on how the company should create campaigns using influencers.