Marketingová strategie při zavádění nového výrobku na trh

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na tvorbu marketingové strategie při zavádění nového zdravotnického prostředku společnosti MZ Liberec na trh. Cílem bylo samotné sestavení marketingové strategie pro nový model zdrojových mostů, který bude společnost v brzké době uvádět na trh. Sestavení proběhlo po vytvoření 4 kroků - analýza trhu, plánování, realizace, kontrola, které sloužily jako obecný postup pro tvorbu. Druhým hlavním cílem bylo vytvoření metodického postupu pro využití marketingové strategie při vstupu nových výrobků na trh pro společnost MZ Liberec, který byl pojat formou harmonikového letáku o dvanácti stranách formátu DL. Popisuje obecné postupy pro tvorbu marketingové strategie a měl by sloužit společnosti MZ Liberec pro ulehčení práce při sestavování konkrétních marketingových strategií.

This dissertation focuses on forming of the marketing strategy for an introduction of a new medical device to the market by MZ Liberec Company. The aim of this strategy is to support a new model of a medical beam, which the Company plans to place on the market in the near future. The strategy formation was based on establishing of the following four general steps - market analysis, planning, implementation, and control. The second main objective was to create for MZ Liberec a methodical procedure of marketing strategy application that can be used when the Company brings to the market further new products - this takes a form of a DL-sized harmonica shaped leaflet spreading over twelve pages. This material describes general principles of marketing strategy creation and should help MZ Liberec compile specific marketing strategies in future.