Nástroje internetového marketingu vybraného e-shopu

Toufarová Tereza

Tools of Internet Marketing for E-shop

Typ dokumentu

bakalářská práce
bachelor thesis

Autor

Toufarová Tereza

Vedoucí práce

Jílková Petra

Oponent práce

Cupal Libor

Studijní obor

Řízení a ekonomika průmyslového podniku

Studijní program

Ekonomika a management

Instituce přidělující hodnost

oddělení manažerských studií

Práva

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Zobrazit celý záznam

Abstrakt

Cílem této bakalářské práce je analýza nástrojů internetového marketingu, které jsou vhodné pro e-shop. Zásadním přínosem práce je analýza současného online komunikačního mixu vybraného e-shopu. Dílčím cílem práce bude kalkulace ná-kladů na konverzi u různých nástrojů a návrh nové komunikační kampaně pro daný e-shop. Práce je rozdělená na dvě části, část teoretickou, kde jsou detailně rozebrány jed-notlivé nástroje, a část praktickou, která vychází z teoretické části a kde je analýza e-shopu XY a jeho jednotlivých marketingových nástrojů z teoretické části. Prak-tická část také obsahuje několik doporučení a změn v marketingových nástrojích.

The aim of this bachelor thesis is to analyze internet marketing tools that are sui-table for e-shop. The core benefit of the thesis will be the analysis of the current on-line communication mix of the selected e-shop. The partial goal of the re-search is to calculate the cost of conversion for different tools and to design a new communication campaign for the e-shop. The thesis is divided into two parts. Firstly, the theoretical part analyses individual tools in detail. Secondly, the practical part based on the theoretical part is presen-ted with the analysis of the e-shop and application of the marketing tools from previous part. This section also contains several recommendations and changes in marketing tools.