Uvedení nového výrobku na trh

Abstract

Cílem této diplomové práce je návrh marketingového mixu a marketingové strategie pro vstup nového produktu na trh. Diplomová práce bude sloužit firmě PONTI Kunčí s.r.o. jako návod při zavádění nového produktu "mobilní dílna" na trh. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení pojmů z oboru marketingu, které souvisejí s tématem práce a které jsou dále použity v praktické části práce. Praktická část práce se skládá z představení produktu a firmy, analýzy firmy, prostředí a trhu a samotného návrhu marketingového plánu pro zavedení konkrétního produktu na trh, včetně výběru marketingové strategie a tvorby marketingového mixu. Součástí je také doporučení pro implementaci.

The main object of this diploma thesis is suggestion of marketing mix and marketing strategy for new product introduction on market. Diploma thesis will serve as a guide for company PONTI Kunčí s.r.o. to introduct a new product "mobile workshop" on market. Theoretical part of the paper is aimed on explaining the terms from marketing, which are related with this thesis's topic and which are further used in a practical part. Practical part consists of introduction of the company and the product, market and company analysis and the suggestion of the marketing plan for new product introduction itself, including creation of marketing mix and marketing strategy choice. It also includes recommendation for implementation