Nákupní marketing v zdravotnickém zařízení

Abstract

Pojem marketing je v současné době skloňován ve všech pádech, avšak často je chápán pouze jako jeden z prodejních nástrojů. Aby mohla organizace poskytovat své služby dalším subjektům, musí vystupovat nejen v roli prodejce, ale i v pozici nakupujícího. Tato práce popisuje souvislost marketingu a nákupu v oblasti zdravotnictví. Cílem je posoudit možnosti využití nákupních poolů jako jedné z metod marketingově orientovaného nákupu. Dalším úkolem je sestavit model nákupního marketingu pro konkrétní zdravotnické zařízení v ČR. Výstupem práce je návrh centrální agentury - správce nákupních poolů spotřebního materiálu, jejíž úplné využití v rámci ČR může v případě nákupů injekčních stříkaček a jehel přinést roční úsporu téměř 22 milionů Kč.

Nowadays marketing concept is used in many cases, but it is often conceptualized only as one of the sales tools. The organization has to act in the role of buyer to provide its services to the others, not only act the role of seller. This paper describes the relationship of marketing and supplying in health care facilities. The aim is to look at supplying pools as a marketingoriented method of supplying. Next aim is to construct the model of supply marketing for a specific health care facility in Czech Republic. The output of this paper is the concept of central agency - manager purchasing supplying pools, whose full use in the Czech Republic can generate in the case of syringes and needles annual savings of nearly 22 million CZK.