Předpoklady uplatnění marketingu v podmínkách Průmyslu 4.0

Abstract

Cílem diplomové práce je realizace externích marketingových analýz, které zmapují stávající situaci a navrhnutí opatření, které společnosti pomohou v uplatnění marketingu v podmínkách Průmyslu 4.0. Diplomová práce se v první části zabývá teoretickým popisem externích marketingových analýz a platformy Průmysl 4.0 se zaměřením na Internet věcí. V další části diplomové práce jsou uvedeny informace o společnosti a její produktech. Praktická část diplomové práce je zaměřena na konkrétní externí marketingové analýzy. Následuje doporučení vyplývající z provedených analýz, která by měla pomoci společnosti v konkurenceschopnosti a vytvoření marketingové strategii.

The aim of this master thesis is realization of external marketing analyses mapping the current situation and proposal of measures facilitating application of marketing in terms of Industry 4.0. The thesis first deals with the theoretical description of external marketing analyses and Industry 4.0 platform, focusing on the Internet of Things. Next part of the thesis contains details about the company and its products. The practical part of the thesis focuses on particular external marketing analyses. These are followed by recommendations based on the analyses which should aid the company in planning a marketing strategy.