Návrh komunikačního mixu pro Vivantis a.s.

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingem, marketingovou komunikací a e-commerce. Cílem práce je navrhnout konkrétní komunikační mix pro firmu Vivantis a.s. pro zvýšení počtu zákazníků. Součástí praktické části je analýza stávajícího stavu komunikačního mixu firmy a dotazníkové šetření. Průzkum se zaměřuje na to, zda mají respondenti zábrany v nákupu módy přes internet, kde nejraději nakupují a také jaká propagace je přesvědčí ke koupi. Práce je zakončena návrhem komunikačního mixu pro firmu Vivantis a.s. a vyčíslením nákladů pro období 2017/2018.

The bachelor thesis deals with Marketing, Communication mix and E-commerce. The aim of the thesis is to design a specific Communication mix for company Vivantis a.s. to increase the number of customers. The practical part includes the current state analysis of the company's communication mix and questionnaire survey, which identifies, if respondents have barriers to buy fashion on the internet, where they prefer to buy or what promotion persuade people to buy fashion. The final part of the thesis design specific communication mix for company Vivantis and the costs calculating for the 2017/2018 period.