Marketingový plán střední stavební firmy

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingové plánování ve stavebnictví. Jejím cílem je vystihnout rozdíl mezi tradičním a stavebním marketingem. První část práce se zabývá obecnou definicí marketingu a marketingovými nástroji. Tato témata jsou následně dávána do kontextu se stavebnictvím. V druhé části bakalářské práce je pak konkrétně řešena vnitřní a vnější analýza reálné střední stavební firmy, zabývající se zakládáním staveb. Práce obsahuje podrobný rozbor zakázek firmy za určité časové období, na jehož základě je definována ideální firemní zakázka. Je zkoumáno konkrétní tržní prostředí, na němž se reálná firma pohybuje. Dále je rozebrána aktuální ekonomická situace státu. Na základě výsledků analýz a celkového aktuálního stavu firmy je v závěru práce předkládán návrh marketingové strategie.

The bachelor thesis is focused on marketing planning in the construction industry. Its aim is to capture the difference between traditional and construction marketing. The first part is focused to general definition of marketing and marketing tools. The topics are linked with context of construction industry. The second part of the bachelor's thesis is about solving internal and external analysis of the real medium-sized construction company which deals with foundation of buildings. The thesis contains a detailed analysis of the company deals over a certain period time and ideal company deal is defined by this analysis. It examines the specific market ambience on where the real company moves. Furthermore is analysed the current economic situation of the state. Based on the results of analyses and the overall current position of the company are given the proposal of the marketing strategy at the end of thesis.