Marketingový plán vinotéky

Abstract

Diplomová práce s názvem ,,Marketingový plán vinotéky" je rozdělena na dvě části, na část teoretickou a praktickou. V teoretické části práce je zprvu marketingové plánování zasazeno do kontextu marketingového řízení. Následující kapitola již popisuje postup tvorby marketingového plánu včetně všech jeho kroků. Praktická část práce se poté těmito kroky řídí a je zde zpracován marketingový plán pro vinotéku, který bude sloužit vedení podniku. Především je zde analyzováno marketingové prostředí, vyhodnocen vlastní dotazníkový průzkum mezi zákazníky a dále provedena analýza konkurence za pomocí skoring modelu. Následně je provedena analýza SWOT, stanoveny jsou zde také marketingové cíle a strategie k jejich dosažení. Nechybí zde také návrh konkrétních marketingových aktivit včetně časového harmonogramu, rozpočtu a systému kontroly cílů.

My Master´s thesis that deals with "Marketing Plan for the Wine Shop" is divided into two parts, both theoretical and practical. The theoretical part is initially marketing planning within the context of marketing management. Next chapter describes the process of creating a marketing plan, including all of its steps. The practical part is then governed by these actions and here is prepared a marketing plan for the Wine Shop, which will serve the management. Above all, there is analyzed a marketing environment, evaluated my own questionnaire survey among customers and also competitor analysis with using scoring model is provided. Then SWOT analysis is provided and also marketing objectives and strategies to achieve them, are set here. There is also a proposal for specific marketing activities, including a timetable, budget and control system of objectives.