Návrh reklamní PPC kampaně pro developerský projekt

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá návrhem a realizací PPC kampaní na sociálních sítích pro developerský projekt Byty Americká. Cílem práce je analyzovat efektivitu jednotlivých kampaní z hlediska dosaženého výkonu, cílení, formátu reklamního sdělení a dopadu na návštěvnost webu. Teoretická část se věnuje základům marketingové komunikace, principům online reklamy a možnostem cílení v prostředí sociálních sítí. Praktická část se opírá o reálná data z osmi kampaní, které byly spuštěny v různých obdobích a testovaly různé přístupy ke komunikaci. Součástí práce je detailní vyhodnocení výkonu jednotlivých formátů (banner, video, karusel), porovnání vizuálů, analýza cílových skupin a zhodnocení přímého vlivu kampaní na návštěvnost webových stránek. Výstupem práce je přehledný souhrn výsledků a doporučení pro další postup v oblasti online propagace developerských projektů.

This thesis deals with the design and implementation of PPC campaigns on social networks for the development project Byty Americká. The aim of the thesis is to analyze the effectiveness of each campaign in terms of performance, targeting, ad format and impact on website traffic. The theoretical part is devoted to the basics of marketing communication, principles of online advertising and targeting options in the social networking environment. The practical part is based on real data from eight campaigns that were launched at different times and tested different approaches to communication. The work includes a detailed evaluation of the performance of each format (banner, video, carousel), comparison of visuals, analysis of target groups and evaluation of the direct impact of campaigns on website traffic. The output of the work is a clear summary of the results and recommendations for further action in the field of online promotion of development projects.