Návrh marketingové strategie

Marian Vlk

Marketing Strategy Draft

Typ dokumentu

diplomová práce
master thesis

Autor

Marian Vlk

Vedoucí práce

Štědroň Bohumír

Oponent práce

Skokanová Dagmar

Studijní program

Projektové řízení inovací

Instituce přidělující hodnost

institut ekonomických studií

Práva

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Zobrazit celý záznam

Abstrakt

Práce přináší pohled na problematiku divadelního sektoru po pandemických restrikcích a jeho marketingu. Cílem diplomové práce bylo vyhodnotit současnou marketingovou strategii Divadla Na zábradlí a navrhnout případná zlepšení do budoucna. První, teoretická, část práce definuje kulturní průmysl, divadlo, marketingovou strategii a přípravu na výzkum. V praktické částí jsou představeny výsledky kvantitativního výzkumu zaměřeného na sekundární cílovou skupinu a analýza současné marketingové strategie. Poznatky a výsledky z obou částí sloužili k návrhu zlepšení marketingové strategie.

The thesis provides an insight into the issues of the theater sector after the pandemic restrictions and its marketing. The aim of the diploma thesis was to evaluate the current marketing strategy of Divadlo Na zábradlí and propose possible improvements in the future. The first, theoretical part of the thesis defines the cultural industry, theater, marketing strategy and research preparation. In the practical part are introduced results of quantitative research focused on the secondary target group and analysis of current marketing strategy. Knowledge and results from both parts were used for the proposal improving the marketing strategy.