Budování regionálně a sektorově limitované značky v B2C

Abstract

Bakalářská práce se zabývá tématem z oblasti marketingu. V teoretické části popi-suje vybraný sektor a nástroje brand managementu využitelné pro budování značky na lokálně a sektorově omezeném trhu B2C. V praktické části je realizován marketingový plán pro firmu Elpap z vybraného sektoru papírenského zboží a kancelářských potřeb. Jsou stanoveny cíle vedoucí k rozvoji firmy v oblasti brand managementu na regionální úroveň a stanoveny postupy, jak cílů dosáhnout. Sou-částí praktické části je sektorová PESTLE analýza a předpokládané náklady na reali-zaci plánu. Závěr práce shrnuje získané poznatky z praktické části na konstatuje splnění cíle zadaného pro tuto práci.

This Bachelor's work looks into the topic from marketing field. In theorethical part, there is described selected sector and brand management tools, which can be usable for building a brand limited on local market and it's sector on B2C market. Marketing plan in practical part is set up for Elpap company, who is the represen-tative of the sector containing office supplies and stationery. There are set up go-als which are leading the company to development of brand management on re-gional level and it is also described how to archieve these goals. As a part of practical part, there is elaborated PESTLE analysis and financial plan for realization of the marketing plan. Summary of the work describes findings gained in practical part and consider the main goal of the work as accomplished.