Branding města Rychnov nad Kněžnou

Michaličková Barbora

Branding of the city Rychnov nad Kněžnou

Type of document

MAGISTERSKÁ PRÁCE
MASTER'S THESIS

Author

Michaličková Barbora

Supervisor

Štěpánek Petr

Opponent

Havránek Jan

Field of study

Řízení regionálních projektů

Study program

Řízení rozvojových projektů

Institutions assigning rank

oddělení veřejné správy a regionálních studií

Defended

2017-09-21

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html.
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html.

Metadata

Show full item record

Abstract

Diplomová práce s názvem Branding města Rychnov nad Kněžnou pojednává o analýze města Rychnov nad Kněžnou z pohledu city brandingu, analyzuje hodnotu a případný potenciálu městské značky a následně představuje konkrétní návrhy v rámci marketingových nástrojů pro její budování. Začátek práce se věnuje teoriím obecného pojetí brandingu, následně je představen branding v rámci územních celků. Praktická část práce obsahuje obecnou analýzu města Rychnov nad Kněžnou, metoda benchmarkingu porovnává město Rychnov nad Kněžnou s vybranými referenčními městy a to jak v oblasti reálných dispozic tak mediálního obrazu. Poslední částí práce je návrh marketingových nástrojů s ohledem na definovaný positioning.

This diploma thesis about "Branding of the city Rychnov nad Kněžnou" deals with analysis of Rychnov nad Kněžnou city from the view of city branding approach, analysis the value of the brand and its potential and then introduces specific proposals of marketing tools for its building. The beginning of this thesis talks about theory of branding in general, then it introduces branding related to territories. The practical part of this thesis contains general analysis of Rychnov nad Kněžnou city, the benchmarking method compares Rychnov nad Kněžnou city with chosen reference cities in the area of real dispositions so the medial image. The last part of this thesis is the proposal of marketing tools which refer to defined positioning.