Tvorba marketingového plánu vybrané společnosti

Abstract

Cílem mojí závěrečné práce je navržení marketingového plánu společnosti TEDOM a.s., jehož součástí je i popis marketingových cílů a strategií pro danou firmu. Podnikání společnosti TEDOM a.s. je především spjato s vývojem a výrobou kogeneračních jednotek, které slouží jako zařízení pro kombinovanou výrobu elektřiny a tepla. Teoretická část diplomové práce je zaměřena na vysvětlení pojmů týkajících se marketingu a marketingových plánů. Analytická část se zaměřuje na popis analyzované společnosti s vnějšími a vnitřními faktory působícími na podnik. Tyto informace jsou využity v návrhové části, která obsahuje navržené marketingové cíle, strategie, akční plán a rozpočet.

The objective of this thesis is a proposal of a marketing plan, including marketing goals and strategies for TEDOM a.s. Company’s subject of enterprise is based on a development and manufacturing of cogeneration units which are used for combined heat and electricity production. Teoretical part of the thesis focuses on the marketing terms explanation and marketing plan description. Analytical part describes the chosen company and all the external and internal factors influencing its development. The information is used in the proposal part where the suggested marketing goals, marketing strategies and action plan together with the budget are described.