Komunikační kampaň ve vybrané společnosti
Communication Campaign in the Selected Company
dc.contributor.advisor | Jílková Petra | |
dc.contributor.author | Sarah Vegnerová | |
dc.date.accessioned | 2019-06-11T14:50:13Z | |
dc.date.available | 2019-06-11T14:50:13Z | |
dc.date.issued | 2019-06-06 | |
dc.identifier | KOS-878879686605 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10467/82646 | |
dc.description.abstract | Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat strategii komunikační kampaně, kterou uplatnila mezinárodní společnost Red Bull Česká republika, s.r.o. při uvedení nového produktu na český trh, následně provést a vyhodnotit nereprezentativní kvantitativní marketingový výzkum s cílem určit, zda byla kampaň úspěšná, a následně navrhnout případná inovační řešení komunikační kampaně, která by vedla ke zdokonalení komunikace zavedeného produktu a tím i ke zvýšení povědomí o produktu. Přestože se navrhovaná část zaměřuje čistě na generaci Z, je výzkumný vzorek v rámci marketingového průzkumu stanoven ve věkovém rozmezí 18-40 let, a to z důvodu, že se jedná o cílovou skupinu společnosti Red Bull a zároveň lze předpokládat určité rozdíly v názorech a vnímání. | cze |
dc.description.abstract | The main aim of this thesis is to analyze the strategy of the communication campaign, which was used by the international company Red Bull Czech Republic while launching a new product on the Czech market, conduct and evaluate unrepresentative quantitative marketing research in order to determine whether the campaign was successful, and then propose possible innovative solutions to the communication campaign, which would lead to an improvement of the communication of the implemented product, thus to increased product awareness. Although the proposed section focuses purely on the Z generation, the research sample in the marketing survey is set to 18-40 years old, because it is a target group of Red Bull and some differences in opinion and perception can be assumed. | eng |
dc.publisher | České vysoké učení technické v Praze. Vypočetní a informační centrum. | cze |
dc.publisher | Czech Technical University in Prague. Computing and Information Centre. | eng |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html | eng |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html | cze |
dc.subject | marketing | cze |
dc.subject | trendy | cze |
dc.subject | marketingová komunikace | cze |
dc.subject | produkt | cze |
dc.subject | marketingový mix | cze |
dc.subject | komunikační mix | cze |
dc.subject | komunikační kampaň | cze |
dc.subject | značka | cze |
dc.subject | inovace | cze |
dc.subject | strategie | cze |
dc.subject | generace Z | cze |
dc.subject | produktová řada | cze |
dc.subject | marketing | eng |
dc.subject | trends | eng |
dc.subject | marketing communication | eng |
dc.subject | product | eng |
dc.subject | marketing mix | eng |
dc.subject | communication mix | eng |
dc.subject | communication campaign | eng |
dc.subject | brand | eng |
dc.subject | innovation | eng |
dc.subject | strategy | eng |
dc.subject | generation Z | eng |
dc.subject | product line | eng |
dc.title | Komunikační kampaň ve vybrané společnosti | cze |
dc.title | Communication Campaign in the Selected Company | eng |
dc.type | diplomová práce | cze |
dc.type | master thesis | eng |
dc.contributor.referee | Králová Petra | |
theses.degree.discipline | Projektové řízení inovací v podniku | cze |
theses.degree.grantor | oddělení manažerských studií | cze |
theses.degree.programme | Řízení rozvojových projektů | cze |
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
-
Diplomové práce - 32116 [842]