Internetový influencer jako nástroj marketingu

Abstract

Tato práce se zabývá influencery a jejich využitím jako nástroj marketingu. Cílem práce je vyhodnocení, jak správně influencer marketing využívat v praxi, a informace jaké influencery v České republice vůbec máme. Nejprve je v práci představena oblast "kla-sického" marketingu, do kterého spadá i působení influencerů. Dá-le je představen online marketing, a jak doba internetu mění kla-sický marketing. Na závěr teoretické části je představen samotný influencer marketing, co přesně to znamená, kdo vlastně influen-cer je a jak zapadá do marketingu. Tato práce by měla poskytnout čtenáři přehled Influencerů v České republice a firmám by měla být nápomocná při výběru influencerů pro jejich spolupráci. Dále je v práci doporučeno, jak by se měl správně influencer marketing využívat a jaké problémy by vás, jako firmu či influencera, mohli čekat ve spolupráci. V praktické části je představena kampaň pro společnost Vodafone. Jedná se o analýzu spolupráce společnosti Vodafone, kterou nám představí Tereza Bernardová a Jakub Vosta-tek, s agenturou RENEGÃDZ zastupující influencery. Na základě té-to analýzy, ve které jsou shrnuté výhody, nevýhody, rizika a be-nefity influencer marketingu, jsou v závěru práce doporučení, jak by měly spolupráce probíhat.

This bachelor thesis deals with influencers and their use as a marketing tool. The aim of the thesis is to evaluate how to use influencer marketing in practise and which influencers we cur-rently have in the Czech Republic. First of all, the area of "classical" marketing, which includes the influence of influenc-ers, is introduced. Furthermore, online marketing is introduced, and how the time of the internet changes classical marketing. At the end of the theoretic part, influencer marketing itself is in-troduced, what exactly does it mean, who is influencer and how does it fit into marketing. This thesis should provide the reader with an overview of influencers in the Czech Republic and should help the companies with selection of influencers for their col-laboration. Furthermore, thesis contains recommendations of how influencer marketing should be used and also some ordinarily problems, that could happen in cooperation with influencers. The practical part introduces the campaign for Vodafone. It is an analysis of Vodafone's cooperation, which will be presented to us by Tereza Bernardová and Jakub Vostatek, with the RENEGÃDZ agency representing influencers. Based on this analysis, which summariz-es the advantages, disadvantages, risks and benefits of influenc-er marketing, there are recommendations at the end of the thesis on how the cooperation should take place.