Marketingová strategie pro start-up projekt

Procházková Šárka

Marketing Strategy for Start-up Project

Type of document

diplomová práce
master thesis

Author

Procházková Šárka

Supervisor

Jílková Petra

Opponent

Voráčková Karolína

Field of study

Projektové řízení inovací v podniku

Study program

Řízení rozvojových projektů

Institutions assigning rank

oddělení manažerských studií

Defended

2018-09-04

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Show full item record

Abstract

Cílem diplomové práce je nastavení marketingové strategie pro vstup nové společnosti na trh. Přínosem diplomové práce je využití nastavené marketingové strategie v praxi. Přestože společnost již byla založena na jaře 2017, na trh se svými webovými stránkami, pomocí kterých chce komunikovat se svými zákazníky, vstoupila až na jaře 2018. V diplomové práci je proto nejprve zhodnocen aktuální současný stav společnosti a její šesti měsíční testovací verze, do které je zahrnut i vývoj webových stránek. Zvolený cíl byl dosažen pomocí definování start-up projektu, jeho vize a mise a podrobné analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti, na které autor diplomové práce navazuje nastavením marketingové strategie pro následujících 12 měsíců. Marketingová strategie zvoleného start-up projektu byla nastavena definováním marketingových cílů, na které byly pomocí dotazníkového šetření doporučeny marketingové nástroje, které jsou následně podrobně stanoveny časovým harmonogramem a finančním plánem marketingové strategie.

The aim of the Masters thesis is to set up a marketing strategy for the entry of a new company into the market. The outcome of the thesis is the utilisation of the set marketing strategy in practice. Despite the fact that the company was set up in 2017, it only entered the market via its website, through which it communicates with its costumers, in spring 2018. Consequently, the thesis first evaluates the current state of the company and its six-month version, including the development of the website. The chosen aim was achieved through definition of the start-up project, its vision and mission, and a detailed analysis of its external and internal environment. This was followed by setting up of the marketing strategy for the following twelve months. The marketing strategy was set up through marketing aims. Based on these, marketing tools were recommended based on research via questionnaires. The tools were then consequently set out in detail, based on a time frame and the financial aspects of the marketing strategy plan.