Implementace B2B marketingu v neziskové organizaci AIESEC

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení efektivity dosud využívaných B2B marketingových nástrojů neziskové organizace AIESEC. Pomocí provedeného mar-ketingového auditu byly zjištěny nedostatky v jejich fungování. Na základě analýz a kvantitativního výzkumu byla navržena nová strategie vedoucí k naplnění cíle implementace B2B marketingu, kterým je navýšení počtu společností zahajující spolupráci s AIESEC. Hlavním přínosem této práce je stanovení jednotlivých kroků a metod zvyšující hodnotu pro zákazníka a budování dlouhodobých vztahů, které pozitivně ovlivňují dosažení stanoveného cíle.

The bachelor thesis focuses on the evaluation of the effectiveness of previously used B2B marketing tools of the non-profit organization AIESEC. Marketed audits revealed deficiencies in their functioning. Based on analysis and quantitative re-search, a new strategy has been proposed to achieve the goal of B2B marketing implementation, which is to increase the number of companies starting to collab-orate with AIESEC. The main benefit of this thesis is the identification of individual steps and methods increasing customer value and building long-term relation-ships that positively affect the achievement of the stated goal.