Plán marketingové komunikace společnosti Profitex, s.r.o.

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na sestavení plánu marketingové komunikace pro společnost působící na trhu B2B (Business to Business), který bude podkladem pro reálné využití, jeho realizaci a vyhodnocení. Teoretická část práce definuje integrovanou marketingovou komunikaci v obecném měřítku, následně v prostředí B2B a také v mezinárodním prostředí. Podrobněji jsou popsány jednotlivé nástroje komunikačního mixu, jejich výhody a nevýhody. V neposlední řadě je rozebrána komunikační strategie firmy, jež zahrnuje strukturu a obsah marketingového komunikačního plánu. V praktické části práce je představena společnost Profitex, s. r. o., její činnost a obchodní zaměření. Následně je analyzován a zhodnocen stav komunikačního mixu na jehož základě je sestaven plán marketingové komunikace firmy pro následující rok. Na závěr jsou představeny konkrétní kampaně navržené v plánu, kde je též zhodnocena jejich účinnost.

The diploma thesis is focused on compiling a marketing communication plan for a company operating on the B2B (Business to Business) market, which will be the basis for real use, its implementation and evaluation. The theoretical part of the thesis defines integrated marketing communication on a general scale, subsequently in the B2B environment as well as in the international environment. In more detail are described the various tools of the communication mix, their advantages and disadvantages. Last but not least, the company's communication strategy, which includes the structure and content of the marketing communication plan, is analyzed. In the practical part of the thesis Profitex, s. r. o., its activities and business focus are presented. The state of the communication mix is analyzed and evaluated, based on which the company's marketing communication plan for the following year is compiled. Finally, the specific campaigns proposed in the plan are presented, where their effectiveness is also assessed.