Segmentace spotřebitelského trhu a její využití ve společnosti XY

Abstract

Teoretická část práce se zaměřuje na segmentaci spotřebitelského trhu, její postup, využití, kritéria a vliv na prvky marketingového mixu jako je distribuce a komunikace. Praktická část aplikuje zjištěné nástroje segmentace a zkoumá vliv segmentace na marketingový mix ve společnosti XY. Cílem práce je sestavit vhodná segmentační kritéria spotřebitelského trhu pro společnost XY působící v oblasti stavebnictví. Přínosem bude nalezení vhodných segmentačních kritérií, postupů a jejich využití pro vol-bu distribuční strategie, komunikační strategie a distribuční politiky společnosti XY.

The theoretical part is focused on the consumer market segmentation, the process, use, criteria and impact on the marketing mix elements such as distribution and communica-tion. The practical part applies segmentation tools and researches the impact of segmentation on the marketing mix in the XY company. The aim is to formulate the appropriate consumer market segmentation criteria for the company XY, which operates on the construction market. The main contribution consists of formulation of the appropriate consumer market seg-mentation criteria, processes and their use for choosing distribution strategy, communica-tion strategy and distribution policy in the XY company.