Značky kvality na českém trhu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá problematikou značek kvality. Zaměřuje se na programy a značky používané na českém trhu, u kterých popisuje podmínky jejich udělování a na koho jsou cílené. Práce obsahuje průzkum, jak spotřebitelé vnímají značky kvality a jaký pro ně mají smysl. Autorovi jde o potvrzení hypotézy, podle které je mezi studenty vysoké školy větší povědomí o značkách kvality, než ve výsledcích průzkumu provedeného Asociací malých a středních podniků. Dále se práce zabývá analýzou nákladů, které vyplývají z pořízení značky kvality KLASA a jejího vedení, a také posouzením jejích přínosů pro výrobce.

This diploma thesis deals with quality marks. It focuses on marks used in the Czech market and describes conditions of awarding these marks and their targeting. This paper contains research of awareness of quality marks among consumers and how they perceive them. Author's goal is to confirm hypothesis that university students have greater awareness than respondents from research made by Association of Small and Medium-Sized Enterprises in the Czech republic. This paper also focuses on analysis of costs connected with obtaining and maintaining quality mark KLASA and assessment of its benefits for producers.