Personální marketing ve firmě a jeho vliv na firemní kulturu

Abstract

Předmětem bakalářské práce "Personální marketing ve firmě a jeho vliv na firemní kulturu" je návrh doporučení změn pro konkrétní podnik a to nadnárodní koncern, který mimo jiné působí i v České republice STRABAG SE. Teoretická část definuje jednotlivé přístupy k personálnímu marketingu a všem činnostem, které s ním souvisejí. V praktické části je prostřednictvím zkoumání vnitropodnikových dokumentů, nestrukturovaných rozhovorů, průzkumu nezávislé Asociace Studentů a Absolventů, která provedla průzkum v oblasti zaměstnavatelů první volby napříč obory působnosti a vlastního šetření mezi studenty a absolventy popsána situace firmy v oblasti personálního marketingu.

The objective of the bachelor thesis "Personal marketing and its impact to corporate culture" is to provide recommendation for changes to a specific company called STRABAG, a multinational corporation based in Czech Republic. The theoretical part of the present thesis defines the different approaches to personal marketing and all the activities related. The practical part is conformed by the examination of internal documents, unstructured interviews and surveys among independent students and graduates associations involved in research of first-choice employers in different fields of work. Afterwards a new survey was implemented to students and graduates to further describe the personal marketing situation of the mentioned company.