Archetypy značky a jejich využití při tvorbě a řízení brandu společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá využíváním archetypů a archetypální identity při budování brandu výhradně u českých značek, které působí na českém trhu. V teoretické části práce se zaměřuji na charakteristiku způsobů budování značky a charakteristiky archetypů. Dále se v této části zabývám také historií archetypů a jejich definováním psychologem Carle Gustavem Jungem. V praktické části práce se snažím zjistit pomocí dotazníku, jestli jsou pro českou značku archetypy důležité, nebo je společnost schopna zaujmout totéž spektrum potenciální zákazníků i bez jejich znalosti. Dalším dílčím cílem diplomové bylo zjistit, jestli se společnosti, které vznikaly v od první poloviny 20. století do roku 1989 musely po Sametové revoluci přerodit, nebo se drží stále stejných hodnot.

The diploma thesis deals with the use of archetypes and archetypal identity in building a brand only in Czech brands that operate on the Czech market. In the theoretical part of the work focusing on the characteristics of ways of building a brand and the characteristics of archetypes. Furthermore, in this part I also deal with the history of archetypes and their definition by the psychologist Carl Gustav Jung. In the practical part of the work, we try to find out using a questionnaire if archetypes are important for the Czech brand, or the company is able to capture the same spectrum of potential customers without their knowledge. Another partial goal of the diploma was to find out whether the society, which was established in the first half of the 20th century until 1989, had to be reborn after the Velvet Revolution, or whether it still holds the same values.