Marketingový plán pro firmu PROFIL NÁBYTEK, a.s.

Abstract

Bakalářská práce se zabývá problematikou tvorby marketingové strategie u konkrétní-ho nábytkářského podniku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část definuje základní pojmy marketingu a marketingového plánování čer-pané z dostupných literárních zdrojů. Informace získané z teoretické části jsou aplikovány v části praktické. Praktická část obsahuje návrh marketingového plánu pro konkrétní firmu na období jednoho roku. Pomocí Porterovy analýzy pěti sil, PESTE a SWOT analýzy je provedena komplexní analýza současného stavu. Na základě marketingového mixu jsou navrženy vhodné metody pro řízení marketingu ve vybrané společnosti. Důraz je kladen zejména na online marketing. Cílem bakalářské práce je vytvoření aplikovatelného marketingového plánu, který je pro podnik přínosem.

The bachelor thesis deals with an issue of marketing strategy in a particular furniture company. The thesis is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part defines basic marketing and marketing planning concepts ob-tained from available written sources. The information gained from the theoretical part is implemented in the practical part. The practical part contains a suggestion of a marketing plan for the particular firm for a one-year period. A complex analysis of the present situation is implemented through Porter´s five forces analysis and PESTE and SWOT analyses. On the basis of a marketing mix, suitable methods for the marketing management in the selected company are proposed. Especially online marketing is emphasised. The aim of the bachelor thesis is to create an applicable marketing plan which is an asset for the company.