Vyhodnocení zavedení inovačního produktu "Chytré auto" od T-mobile na trh

Abstract

Cílem diplomové práce je představení zavedení produktové inovace. Na praktickém příkladu inovačního produktu Chytré auto od společnosti T-Mobile je ukázáno, jak konkrétní společnost zaváděla produkt na trh a jakými fázemi při zavádění procházela. Proces uvedení produktu na trh je obohacen o inovační prvky, které společnost používala při procesu, především tehdy, když chtěla zvednout povědomí o produktu. Teoretický úvod definuje marketingový mix modelů 4P a 4C, tržní segmentaci a přibližuje pojem inovace a důvody proč inovovat. Závěrem práce je zhodnocení zavedení produktu na trh a návrhy, co společnost mohla při uvádění inovačního produktu udělat lépe.

The aim of the final Thesis is to present the introduction of product innovation. On the practical example of the T-Mobile Smart Car product, it's shown how company introduced the product to the market and which phases development went through. The product launch process is enriched by the innovative features that the company used in the process, especially when it wanted to raise product awareness. The theoretical introduction defines the marketing mix of 4P and 4C models, market segmentation and introduces the concept of innovation and the reasons for innovation. The conclusion of the work is to evaluate the introduction of the product to the market and suggestions what company could have done better when introducing product.