Návrh komunikační kampaně pro vybranou organizaci

Abstract

Bakalářská práce se zabývá sportovním marketingem a využitím nástrojů komunikace v rámci komunikační kampaně. Cílem této práce je analýza současného stavu komunikační strategie a vytvoření návrhu nové marketingové kampaně. V teoretické části je zpracován sportovní marketing, marketingový mix ve sportovním i nesportovním odvětví a komunikační mix. Praktická část se věnuje popsání marketingového mixu v rámci celkového představení klubu, dále pak marketingové sondě a poslední kapitola je věnována návrhu a doporučení nové marketingové kampaně.

The bachelor thesis deals with sports marketing and use of communication tools within the communication campaign. The aim of the thesis is to analyze the current state of communication strategy and create a new marketing campaign. In the theoretical part is processed sport marketing, marketing mix in sport and nonsport branch and communication mix. The practical part is devoted to the description of the marketing mix within the overall introduction of the club, the marketing probe and the last chapter is devoted to the design and recommendation of a new marketing campaign.