Inovace akviziční kampaně nových zaměstnanců v B2B společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá zhodnocením akviziční kampaně B2B společnosti, na je-hož základě je vytvořen pro tuto společnost nový návrh kampaně. První, teoretická část uvádí do problematiky marketingových pojmů, nástrojů a jejich využití v marketingu personálním. Dále jsou zde popsány principy tvorby komunikační kam-paně, především model 5M, na základě kterého je v praktické části zhodnocena sou-časná kampaň společnosti a navržena nová. V druhé, praktické části je představena společnost Freudenberg, včetně analýzy jejího mikro i makro prostředí. Poslední část práce se věnuje návrhu inovace kampaně, včetně stanovení cílů, cílové skupiny, sdě-lení i s kreativním návrhem, výběru vhodných komunikačních nástrojů, rozpočtu, časo-vého harmonogramu a navržení způsobu měření během a po uplynutí kampaně.

The diploma thesis deals with the evaluation of the acquisition campaign of the B2B company, based on which a new campaign proposal is created for this company. The first, theoretical part introduces the issue of marketing concepts, tools and their use in personal marketing. There are also described the principles of communication cam-paign creation, especially the 5M model, based on which in the practical part is evalu-ated the current campaign of the company and proposed new ones. In the second, practical part the company Freudenberg is presented, including analysis of its micro and macro environment. The last part of the work is devoted to the design of the campaign innovations, including goal setting, target group, communication with crea-tive proposal, selection of appropriate communication tools, budget, timetable and proposed method of measurement during and after the campaign.