Tvorba marketingové strategie vybraného strojírenského podniku

Abstract

Bakalářská práce má za cíl navrhnout novou marketingovou strategii společnosti Prodeco, a.s. Teoretická část práce zahrnuje výklad marketingu, jeho specifika na B2B trzích a vysvětluje provázanost marketingu s řízením podniku. Zároveň se věnuje metodám strategické analýzy marketingu, a to jak interní, tak externí. Praktická část obsahuje charakteristiku podniku a komplexní analýzu jeho okolí, analýzu pomocí metody PEST a SWOT a finanční analýzu. Výsledky analýz jsou následně použity k návrhu budoucí strategie podniku.

The bachelor thesis aims to propose a new marketing strategy of Prodeco, a.s. The theoretical part of the thesis includes an explanation of marketing, its specificities on B2B markets, and explains the interdependence of marketing with business management. At the same time it focuses on methods of strategic analysis of marketing, both internal and external. The practical part comprises of characteristics of the company and complex analysis of its surroundings, PEST and SWOT analysis and financial analysis. The results of the analyzes are then used for the proposition of the future business strategy.