Uvedení nového výrobku Julie Tupler Technique na český trh.

Abstract

Diplomová práce si klade za cíl vytvořit podnikatelský plán pro uvedení nového výrobku Julie Tupler Technique na český trh. První část práce podává přehledné shrnutí současného stavu problematiky diastázy v zahraničí a v České republice. Diastáza je definována jako rozestup přímých břišních svalů. Ženy po porodu, jsou skupina, kde se diastáza objevuje nejčastěji. Produkty Julie Tupler Technique, které mají být uvedeny na trh, jsou podpůrné stahovací pásy a jsou součástí komplexního přístupu pro terapii diastázy. Praktická část diplomové práce je rozdělena do dvou celků. Prvním je uvedení výrobku na český trh, kde jsou popsány legislativní podmínky a postup klinického hodnocení. Druhý celek má strukturu podnikatelského plánu se všemi náležitostmi - SWOT analýza, SLEPT analýza, analýza konkurence, průzkum trhu. Průzkum trhu byl prováděn pomocí dotazníkového šetření a byl využit při návrhu marketingové strategie.

Goal of this thesis is to create a business plan for a new product Julie Tupler Technique on the Czech market. The first chapter describes a comprehensive summary of the current diastasis recti status abroad and in the Czech Republic. Diastasis is defined as the rectus abdominis muscle overstretching. Most frequently diastasis lies with postpartum women. Julie Tupler Technique products are unknown on Czech market and provide a complex approach for diastasis treatment. The practical part is divided into two topics. The first is related to process of launching a new products on the Czech market, including legal conditions and process of clinical review. The second unit is structured as a business plan with these areas - SWOT analysis, SLEPT analysis, analysis of competitors, market research. Research has been conducted through a questionnaire method. Results of the research served as an input for marketing strategy proposal.