Branding města Rychnov nad Kněžnou

Abstract

Diplomová práce s názvem Branding města Rychnov nad Kněžnou pojednává o analýze města Rychnov nad Kněžnou z pohledu city brandingu, analyzuje hodnotu a případný potenciálu městské značky a následně představuje konkrétní návrhy v rámci marketingových nástrojů pro její budování. Začátek práce se věnuje teoriím obecného pojetí brandingu, následně je představen branding v rámci územních celků. Praktická část práce obsahuje obecnou analýzu města Rychnov nad Kněžnou, metoda benchmarkingu porovnává město Rychnov nad Kněžnou s vybranými referenčními městy a to jak v oblasti reálných dispozic tak mediálního obrazu. Poslední částí práce je návrh marketingových nástrojů s ohledem na definovaný positioning.

This diploma thesis about "Branding of the city Rychnov nad Kněžnou" deals with analysis of Rychnov nad Kněžnou city from the view of city branding approach, analysis the value of the brand and its potential and then introduces specific proposals of marketing tools for its building. The beginning of this thesis talks about theory of branding in general, then it introduces branding related to territories. The practical part of this thesis contains general analysis of Rychnov nad Kněžnou city, the benchmarking method compares Rychnov nad Kněžnou city with chosen reference cities in the area of real dispositions so the medial image. The last part of this thesis is the proposal of marketing tools which refer to defined positioning.