Strategický marketing začínající firmy v oblasti prodeje zdravotnické techniky

Abstract

Diplomová práce se zabývá podnikovými a marketingovými strategiemi. Cílem práce je zpracování návrhu strategie a strategického marketingu pro firmu prodávající zdravotnickou techniku. Při tvorbě strategie jsou respektována teoretická východiska, v jejichž rámci vznikala tato diplomová práce, zároveň však jsou zohledněny možnosti praktické aplikace navrženého modelu, na kteroukoliv nově vznikající firmu v ČR. V úvodu práce je popsán metodický základ pro strategický řídicí proces a strategický marketingový proces, dále je analyzováno tržní prostředí ve zdravotnictví v oblasti prodeje zdravotnické techniky, je vytvořen proces tvorby strategie, který je následně prakticky aplikován. V práci je zformulován strategický plán a návrh implementace a kontroly pro firmu Padsy cz, s.r.o., která se doposud strategickým řídícím procesem nezabývala.

The diploma thesis deals with strategy and marketing strategy. The aim of this study is to create project of strategy and project of marketing strategy for a start-up company runs in medical equipment business. For strategy creation is important to specify the strategic process for purposes of this study respecting the theoretical basics which also should be applicable on every start-up company in the Czech Republic. In the study are described theoretical data for the strategic management process and for the strategic marketing process, after this is analyzed a medical environment for distribution of medical equipment, created strategic process and created strategic process which is finally practically applied. In the study are described realization of strategic plan, a project of implementation and strategic control for the Padsy cz company, which have not been interested in strategic management process yet