Strategický marketingový plán bezpečnostního portálu CyberSecurityBulletin.cz

Abstract

Diplomová práce se zabývá zpracováním marketingového plánu pro webový portál CyberSecutityBulletin.cz, který působí v oblasti kybernetické bezpečnosti. Cílem práce je navržení strategického marketingového plánu na jeden rok, který bude prakticky využitelný, neboť webový portál komplexní marketingový plán doposud nevytvářel. Pro tvorbu návrhu strategie plánu byly využity informace získané z provedených analýz v rámci situační analýzy jako PEST, Porterův model pěti sil nebo matice SWOT. Součástí analýzy bylo také vlastní dotazníkové šetření týkající se spokojenosti zákazníků portálu a hloubkový rozhovor s majitelem. Výsledkem marketingového plánu je navržení konkrétních marketingových nástrojů, jejichž zavedení povede k naplnění cílů - jako zvýšení počtu uživatelů webového portálu nebo větší uživatelský komfort.

This diploma thesis deals with the creation of a marketing plan for the cyber security website CyberSecurityBulletin.cz. The purpose of the thesis is to design a marketing strategy for one year, which will be useful as a marketing plan has never existed for this website before. The marketing strategy is based on the results of various analyses, processed through situation analysis such as PEST, Porter's five forces analysis or SWOT analysis. Situation analysis also included questionnaire construction and in-depth interviews. The results of the marketing plan are concrete marketing tools, which will contribute to achieving objectives such as increasing the number of users or enhancing usability.