Marketingový plán univerzitního hokejového týmu

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou marketingového plánu pro univerzitní hokejový tým ČVUT Engineers Prague. Cílem práce je navrhnout strategii, která povede ke zvýšení povědomí o týmu, posílení jeho fanouškovské základny a zlepšení marketingové komunikace napříč univerzitním prostředím. Teoretická část se věnuje základním principům sportovního marketingu, marketingového mixu a analytických nástrojů využívaných při strategickém plánování. V praktické části je provedena analýza současného stavu marketingových aktivit týmu, zahrnující práci se sociálními sítěmi, spolupráci s partnery, merchandising a sponzoring. Součástí práce je i dotazníkové šetření mezi fanoušky, které poskytuje cenné poznatky o jejich nákupním chování a postojích k týmu. Na základě těchto analýz je vytvořen návrh konkrétních marketingových kroků a doporučení, která mohou týmu pomoci posílit jeho postavení mezi univerzitními sportovními kluby v České republice.

This bachelor's thesis focuses on the development of a marketing plan for the university ice hockey team ČVUT Engineers Prague. The aim of the thesis is to propose a strategy that will increase awareness of the team, strengthen its fan base, and improve marketing communication within the university environment. The theoretical part deals with the fundamental principles of sports marketing, the marketing mix, and analytical tools used in strategic planning. The practical part analyses the current state of the team's marketing activities, including social media presence, cooperation with partners, merchandising, and sponsorship. The thesis also includes a fan survey, which provides valuable insights into consumer behavior and attitudes towards the team. Based on these findings, a set of specific marketing actions and recommendations is proposed to help the team enhance its position among university sports clubs in the Czech Republic.