Aplikace nástrojů digitálního marketingu při tvorbě marketingové strategie v podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá aplikací nástrojů digitálního marketingu pro rozvoj marketingové strategie ve společnosti Braun GmbH známé především coby výrobce spotřební elektroniky, jako jsou holicí strojky, zastřihovače vlasů a vousů, epilátory a další. Pro možnosti rozvoje marketingové strategie jsou představeny marketingové modely a nástroje digitálního marketingu, jejichž základem je marketing na sociálních sítích spojený s marketingovým mixem 4P. Pro vystavení praktické části na vhodném datovém základu je využita celá řada analýz, a to Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, analýza umístění na trhu a Bostonská matice BCG. Praktická část se zaměřuje na implementaci jednoho z nástrojů digitálního marketingu, a tím je CPAS kampaň (neboli kolaborativní kampaň). V práci je podrobně popsán celý proces vytvoření takovéto kampaně včetně vyhodnocení výsledků v reálném čase, a práce tak může být vodítkem pro realizaci podobných kampaní. Všechna data z analytické části pochází z veřejně dostupných zdrojů a data z části praktické jsou kompletně anonymizována.

This thesis explores the application of digital marketing tools for the development of marketing strategy in Braun GmbH, a company known as a manufacturer of consumer electronics such as shavers, hair and beard trimmers, epilators, and others. For the possibilities of developing a marketing strategy, marketing models and tools of digital marketing are introduced, focused on the social media marketing combined with the 4P marketing mix. To construct the practical part of this thesis on a relevant data’s foundation, several analyses are used, such as: the Porter's Five Forces Analysis, SWOT analysis, Market positioning analysis and the BCG matrix. The practical part focuses on the implementation of one of the introduced digital marketing tools, which is CPAS campaigns (or Collaborative Campaigns). The thesis describes in detail the whole process of creating such a campaign, including the real-time evaluation of the results, so that the thesis can serve as a guide for the implementation of similar campaigns. All data from the analytical part comes from publicly available sources and the data from the practical part is completely anonymized.