Analýza a vyhodnocení marketingových technik pro mobilní aplikace

Abstract

Tato práce se zaměřuje na vylepšení akvizice uživatelů, retence a zvyšení celkovych příjmů vybrané mobilní aplikace pomocí marketingovych technik typickych pro mobilní aplikace. Teoretická část práce zkoumá, popisuje a vysvětluje stav mobilního marketingu a byznysu mobilních aplikací. V práci vysvětluji vybrané marketingové metody, sdílím názory ostatních odborníků a vysledky dalších vyzkumů. Kromě toho zkoumám a popisuji, jak je využívají nejlepší mobilní aplikace na trhu. Praktická část práce spočívá v experimentování a analyze těchto technik na aplikaci Fitify Workouts & Plans - fitness aplikaci firmy Fitify Workouts s.r.o. Tyto A/B testy byly vytvořeny a vyhodnoceny pomocí nástrojů Firebase Analytics, Google BigQuery a Google Data Studio.

This work focuses on improving user acquisition, retention and revenue of selected mobile app by applying mobile-specific marketing techniques. The theoretical part of the study is a combination of exploratory, descriptive and explanatory research about mobile marketing and the business of mobile apps. In the thesis, I explain selected marketing methods, share the opinions of other experts and the results of other researches. Besides that, I observe and analyze whether and how the top grossing mobile apps use them. The practical part of this work consists of experimenting and analyzing these techniques on Fitify Workouts & Plans - a fitness app developed by Fitify Workouts s.r.o. These split testing experiments were created and evaluated with the help of Firebase Analytics, Google BigQuery, and Google Data Studio.