Uvedení produktové inovace na trh

Abstract

Cílem diplomové práce je příprava a uvedení produktové inovace na trh v rámci seg-mentu terciálního vzdělávání včetně aplikace inovace ve vybrané vzdělávacím zařízení. Hlavním přínosem práce je analýza současného stavu, návrh inovace včetně business plánu a komunikační strategie při uvedení inovace na trh. V rámci business plánu je pro zhodnocení prostředí využita PEST analýza, Porterův model 5-ti tržních sil a SWOT analý-za, rizika jsou hodnocena pomocí scénářů a pro popis finanční situace je použita hori-zontální i vertikální analýza. V oblasti komunikační strategie je využit model STDC.

The aim of this diploma thesis is to prepare and launch product innovation on the market within tertiary education, including the application of innovation within a selected educational facility. The main contribution of the thesis is the current state analysis, the proposal of the innovation including the business plan and the communication strategy for the introduction of innovation to the market. As part of the business plan, PEST analysis, Porter´s model of 5 market forces and SWOT analysis are used to evaluate the environment. Risks are evaluated through scenarios and vertical and horizontal analysis are used to describe the financial situation. In the field of communication strategy STDC model is used.