Návrh komunikační kampaně pro Národní hokejovou ligu

Abstract

Bakalářská práce se zabývá profesionální sportovní hokejovou ligou NHL v Americe a jejími komunikačními aktivitami. Hlavním cílem bakalářské práce je analýza současného stavu komunikačních aktivit sportovní hokejové ligy a návrh komunikační kampaně. Práce je rozdělena na dvě části, a to na teoretickou a praktickou. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy týkající se marketingu a komunikačního mixu včetně sportovního prostředí a tvorby reklamní kampaně za využití odborné literatury. Praktická část začíná představením sportovní ligy a v další její části byla zpracována analýza současného marketingového a komunikačního mixu společnosti. Samotnému návrhu komunikační kampaně předchází provedení a vyhodnocení nereprezentativního kvantitativního marketingového průzkumu. V závěru práce byl na základě výsledků dotazníkového šetření vytvořen návrh nových komunikačních možností tohoto podniku.

The Bachelor thesis focuses on the professional sports ice hockey league NHL in America and its communication activities. The main goal of the thesis is to analyze the current state of communication activities of the sports hockey league and propose a communication campaign. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part defines basic concepts related to marketing and communication mix, including the sports environment and creation of advertising campaigns using professional literature. The practical part starts with an introduction of the sports league and analyzes the current marketing and communication mix of the company. The proposal of a communication campaign is preceded by conducting and evaluating a non-representative quantitative marketing survey. Based on the results of the questionnaire survey, a proposal for new communication options for this company was created at the end of the thesis.