Vliv COVID krize na vybranou firmu v módním odvětví

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu a identifikaci vlivů covid krize na vybrané firmy v módním odvětví. Teoretická část se zabývá problematikou covid krize a její důsledků. Popisuje specifika módního odvětví a následně definuje marketingové pojmy související s fashion marketingem a marketingovým mixem módních značek. Praktická část práce je věnována analýze vlivu pandemie covid-19 na změny strategického řízení, zejména na změny v marketingovém mixu čtyřech vybraných módních značek, které působí na českém trhu. Obsahuje také vyhodnocení hloubkových rozhovorů s designéry, na základě kterých byla provedena analýza změn v marketingovém mixu daných značek a identifikovány dopady pandemie covid-19. Dále na základě výsledků výzkumu byly formulovány doporučení strategických změn a postupů v rámci marketingového mixu firem působících v módním odvětví.

The bachelor thesis is focused on the analysis and identification of the Covid crisis effects on chosen firms in fashion industry. The theoretical part deals with the issue of the covid crisis and its consequences. It describes the specifics of the fashion industry and then defines marketing concepts related to fashion marketing and fashion brand's marketing mix. The practical part of the work is devoted to the analysis of the Covid-19 pandemic impact on changes in strategic management, especially on changes in the marketing mix of four selected fashion brands operating on the Czech market. It also contains an evaluation of in-depth interviews with designers, basing on which the changes in the marketing mix of the given brands were analyzed and the impacts of Covid-19 pandemic were identified. Furthermore, recommendations for strategic changes and procedures within the marketing mix of companies operating in the fashion industry were formulated basing on the research results.