Marketingový plán vybrané firmy v oboru stomatologie

Michaela Vachová

Marketing Plan of the Selected Firm in Stomatology

Type of document

bakalářská práce
bachelor thesis

Author

Michaela Vachová

Supervisor

Štědroň Bohumír

Opponent

Procházka Jan

Study program

Ekonomika a management

Institutions assigning rank

institut ekonomických studií

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Show full item record

Abstract

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingového plánu pro malou firmu podnikající v oboru stomatologie. Teoretická část je zaměřena na definování marketingového výzkumu a nastí-nění struktury marketingového plánu. Marketingový plán se skládá ze stručného představení podniku, exekutivního souhrnu, situační analýzy, marketingových cílů a strategií, marketingového mixu, akčního programu, rozpočtu a kontroly. Praktická část se plně shoduje s teoretickou částí, je zpracován návrh marketingového plánu pro firmu HDT s.r.o. v Českých Budějovicích.

The subject of the submitted thesis is a marketing plan proposal for a small company doing business in the field of dentistry. The theoretical part is dealing with the definition of marketing research and also outlines a structure of the marketing plan. A marketing plan consist of a brief presentation of the company, executive summary, a situation analysis, marketing goals and strategies, a marketing mix, a program of actions, a budget and a control. The practical part fully coincides with the theo-retical part, a marketing plan is proposed for a company HDT s.r.o in the city of České Budějovice (Budweis).