Hodnocení komunikační kampaně

Abstract

Tématem bakalářské práce je hodnocení komunikační kampaně Magistrátu hlavního města Prahy. První, teoretická část, je zpracovaná na základě odborné literatury, související s tématem závěrečné práce. Zabývá se především marketingovou komunikací a jejími náležitosti. Dále se věnuje jednotlivým částem komunikační kampaně. Následující, praktická část, všechny části komunikační kampaně hodnotí. Je zde využito dvou výzkumných metod, kterými jsou dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory. Ve stěžejní části práce je vypracované hodnocení a jsou stanoveny návrhy na zlepšení a zefektivnění celkové kampaně.

The topic of the bachelor thesis is the evaluation of the communication campaign of the Prague City Hall. The first, theoretical part, is based on the literature related to the topic of the thesis. It deals mainly with marketing communication and its essentials. It also deals with the individual parts of a communication campaign. The following, practical part, evaluates all parts of the communication campaign. Two research methods are used, which are questionnaire survey and in-depth interviews. In the main part of the thesis, an evaluation is made and suggestions for improving and making the overall campaign more effective are set out.