Hodnocení komunikační kampaně

Barbora Prinzová

Communication Campaign Evaluation

Type of document

bakalářská práce
bachelor thesis

Author

Barbora Prinzová

Supervisor

Nováková Lenka

Opponent

Bronec Oldřich

Study program

Ekonomika a management

Institutions assigning rank

institut manažerských studií

Rights

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Show full item record

Abstract

Tématem bakalářské práce je hodnocení komunikační kampaně Magistrátu hlavního města Prahy. První, teoretická část, je zpracovaná na základě odborné literatury, související s tématem závěrečné práce. Zabývá se především marketingovou komunikací a jejími náležitosti. Dále se věnuje jednotlivým částem komunikační kampaně. Následující, praktická část, všechny části komunikační kampaně hodnotí. Je zde využito dvou výzkumných metod, kterými jsou dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory. Ve stěžejní části práce je vypracované hodnocení a jsou stanoveny návrhy na zlepšení a zefektivnění celkové kampaně.

The topic of the bachelor thesis is the evaluation of the communication campaign of the Prague City Hall. The first, theoretical part, is based on the literature related to the topic of the thesis. It deals mainly with marketing communication and its essentials. It also deals with the individual parts of a communication campaign. The following, practical part, evaluates all parts of the communication campaign. Two research methods are used, which are questionnaire survey and in-depth interviews. In the main part of the thesis, an evaluation is made and suggestions for improving and making the overall campaign more effective are set out.